（原标题：直播促消耗，抖音电商中小商家2024年自播销售额超6591亿元）

2024年12月27日，抖音电商于北京举办 “直播促消耗，商家共发展” 主题绽放日行为，现场发布了《2024抖音电商中小商家直播发展陈述》（以下简称 “陈述”）。陈述露馅，2024年，超200万中小商家借助直播罢了营业增长，开启自播的中小商派别量同比增幅达165%，其自播销售额累计卓越6591亿元。

往日一年，抖音电商通过多种政策来裁汰商家筹谋资本。在商品卡免佣基础上，还连接推出了下调保证金、日用百货色类降佣、生果生鲜品类免佣、裁汰运脚险、新商首月免佣等一系列优惠商家的方法，以匡助商家裁汰筹谋资本。数据露馅，2024年仅商品卡免佣这一项政策就为中小商家减免服务费卓越 70 亿元。

中国社科院财经政策盘问院盘问员、中国商场学会副会长李勇坚指出，据估算，电商行业增量的粗略以上来自直播电商，且其用户数目捏续增长，可见直播电商在促进消耗方面作用显贵。同期，直播电商已成为鼓吹中小商家鼎新创业、带动社会办事、促进普惠发展、助推产业结构优化升级、重塑社会出产链条的关节力量。

中小商家直播拓展营业新增量，与中小达东说念主共促消耗增长

直播电商的常态化、标准化发展，鼓吹越来越多商家营业增长，丰富着消耗者的好意思好生存。“在抖音电商，‘好履行’ 切实鼓吹着营业增长，直播当作遑急的履行体式，为中小商家带来营业增量”，抖音电商对外事务总司理张蓓蕊深化，往日一年，平台上超19万中小商家通过直播罢了销售额破百万元，超24万中小商家的直播销售额同比升迁100%。

张蓓蕊先容，依托闇练直播智力，越来越多商家开启自播，通过一方小小直播间，推介自家居品，与消耗者“濒临面”相似，收成消耗者的信任，拓展了新的营业空间。往日一年，自播超300天的中小商派别量同比增长66%，自播销售额破百万的中小商派别量同比增长74%。

“通过捏续地自播，品牌销售额罢了翻倍增长。”渔具商家 “巧渔人” 创举东说念方针永杰坦言。背靠 “中国钓具之都” 威海，“巧渔人” 从家庭小作坊逐渐发展为领域工场，并完制品牌化转型。如今，其抖音直播间销售额从十万元跃升至千万元；销售东说念主员转型为主播后，月薪从四五千元升迁至两三万元。同样，乘着直播电商的东风，口碑和销量 “皆飞” 的还有 “夏果姆妈”，品牌创举东说念主陈榆秀称，我方从事夏威夷果产业32年，借助直播电商罢了 “二次创业”，将国产夏威夷果履行给更多消耗者。

中小商家深耕自播的同期，也捏续与中小达东说念主趋附探索营业增量。如今，中小商家与中小达东说念主相互树立，酿成独到的生态亮点，共同促进消耗商场的升级。2024年，抖音电商平台上与达东说念主趋附直播带货的中小商派别量同比增长334%，与达东说念主趋附直播销售破百万的中小商派别量同比增长120%。抖音电商中小达东说念主@小水，深入宇宙多个产业带，带动茶叶、景德镇瓷器“出圈”。

值得稳固的是，平台上达东说念主累计直播销售额的五成，由30万粉丝以下的中小达东说念主孝敬，2024年这些中小达东说念主直播销售额同比增长58%，成为拉动直播消耗商场的遑急力量。跟着直播电商干涉履行驱动的踏实发展情景，开启电商带货业绩的新达东说念主，也能找到发展空间。数据露馅，抖音电商上新入驻达东说念主的直播销售额同比升迁40%，销售额超百万的达东说念主数目同比增长49%。

多项政策扶捏中小商家 商品卡减免佣金超70亿

量大面广的中小企业是中国经济的“毛细血管”，孝敬了60%以上的GDP和80%以上的城镇做事办事。数据露馅，抖音平台上90%以上的企业为中小企业。为了扶捏中小企业发展，抖音电商还公布多项裁汰商家筹谋资本的优惠政策，助力更多中小商家、新商家取得营业增长。

2024年，抖音电商升级了商品卡免佣政策，累计为商家减免服务费超百亿元，其中为中小商家减免服务费超70亿元。此外，抖音电商连接推出下调保证金、加大日用百货色类降佣力度和领域、生果生鲜品类免佣、降运脚险等一系列惠商方法，匡助商家简化筹谋过程，裁汰筹谋资本，升迁利润空间，跟随商家长久踏实筹谋。针对新商家入驻，抖音电商平台还提供了入驻率领、首月免佣、流量扶捏等支持，匡助商家在平台快速开启营业、裁汰运营资本。

以降运脚险为例，自2024年10月18日起，合适条目的商家或达东说念主运脚险资本裁汰10%-40%不等，瞻望全年可为商家从简卓越40亿元，匡助商家缩小背负的同期，有用升迁订单升沉率和售后成果。此外，本年以来抖音电商一语气三次下调保证金，触及32个一级类目，最高降幅98.7%，袒护约80%的商家。

为了更好地扶捏产业带中小商家，抖音电商推出 “产业成长测度”“山货上面条” 等多个专项履行，充分哄骗平台优质资源、发达本事上风，系统化、领域化助力产业带和中小商家成长、鼓吹乡村发展。

往日一年，“产业成长测度”一经袒护宇宙27个省份130个城市，鼓吹332个产业带订单量卓越千万单。在“山货上面条” 助力下，抖音电商平台销售农特居品71 亿单，农货商派别量同比增长63%，年销售额梗阻百万元的农货商家卓越3.3万个，超百万助农作家积极参与其中，帮农特产从山间意境走向宇宙餐桌。

北京大学中国社会与发展盘问中心副主任刘能示意，越来越多“小而好意思”的细分产业、商家和品牌正在从抖音电商等平台取得成长鼎新的空间，往日的运动模式下难以被发现的细分需乞降商场，通过在直播电商平台上自我抒发来眩惑消耗者。不错看到，直播经济开释了消耗者的抒发意愿和智力，增进了出产者与消耗者之间的连络与信任。他以为开yun体育网，直播电商等新业态、新模式凭借高互动性的即时传播现象，能更快捕捉到消耗商场的新需求新波澜，成为新消耗趋势的“运行器”和“试金石”。